科学成果的最终目的是转化成应用，让公众了解研究成果具有重要意义。这里面就涉及到一个非常重要的工作，那就是科普，如何把晦涩的学术内容，转变成大众可读的内容，同时不过分夸大成果的意义，考验着每一个科研工作者的表达能力和宣传能力。面对这个问题，Nature出手给大家支招了，一个非常有经验的作者给大家提供了建议。
在我致力于向公众传播科学的绿色科学政策研究所，我们亲眼目睹了使用良好的科学论文传播策略如何带来积极的变化。作为一个致力于将有害化学品科学转化为更好政策和商业实践的非营利组织，这是我们工作不可或缺的一部分。
论文是科学家与科学家沟通的绝佳工具，但通常，特别是在环境卫生等热门话题中，重要的是将它们改编成世界媒体可以使用的东西。这最终将帮助他们产生更大的影响。例如，有研究发现，在产品和儿童家具中含有一种被称为绿磷酸酯的致癌物和其他有害阻燃剂，围绕这些研究的宣传，导致这些化学物质在北美的这些产品中不再使用。
来自大学、慈善机构和政府机构的同事经常来我们寻求帮助，以推广重要的环境卫生论文。我们使用一个简单的过程来接触世界媒体，这可以应用于其他科学领域。
当然，并不是所有的研究都注定要成为头条新闻——即使是一些最重要的科学也不容易被大众理解，或与大众的相关性不够大，不足以让媒体报道。如果您不确定您的研究是否有新闻价值，请询问您所在机构的新闻办公室或处理您论文的期刊编辑，或查阅美国地球物理联盟的简单指南。如果您认为您的下一篇论文可以吸引公众利益，您可以通过遵循几个关键步骤来扩大其覆盖范围：
让你的论文对记者有新闻价值的最重要方法是确保它是新的。一旦论文在网上发表，其新闻价值就会逐小时下降。
解决这个问题的方法是确保您（或您的新闻官员，无论是在您的机构或发表论文的期刊上）与记者分享草稿，并公开摘要内容，条件是他们在预定日期之前不发布任何关于该成果的报道。这个时间段被称为“禁言时间”，通常适用于论文在期刊上发表之前的几天或几周。这确保了记者有时间制作一篇在论文发表之前不会发表的报道。
该期刊的作者指南应该告诉你其关于出版日期和禁运的政策，其新闻办公室通常可以提供更多信息。例如，Nature的指导方针解释说，一旦确定了论文的出版日期，作者可以在出版前对记者进行为期六天的禁言。
有时，期刊会让您选择在线出版的日期和时间。最好的日子是一周的中间，以避免消失在记者周末前和周末后的电子邮件杂乱中，最好的时间是清晨，在编辑会议和下午截止日期之前。
即使有一个完全定时的出版日期，您也需要通过新闻稿传达论文的新闻价值。要做到这一点，您的新闻稿应该使用一两个角度，或“钩子”，来吸引新闻价值。科学新闻的常见钩子包括：
•公正度：您的论文是否强调了种族、社会经济或其他不平等？
•争议性：您的论文可能会引起特殊利益集团的强烈反对吗？
例如，加拿大多伦多大学的同事于2020年6月发表了一篇论文，测量了人们手部、电子产品以及室内灰尘中的阻燃剂浓度。这是在新冠病毒大流行的早期，当时健康和科学记者主要负责报道该病毒。
然而，该报与许多冠状病毒报道分享了一个重要信息：洗手的重要性。我们的新闻稿解释说，与病毒一样，有害的阻燃剂可以在表面和手之间转移。这产生了新闻文章，引用该报作为疫情期间洗手需要的更多证据。
除了你的合著者，还有其他人或组织应该参与你的论文交流吗？这可能是一个直接受您所学内容影响的社区团体，一个希望认可您的发现并向同行传达论文的政府或行业领袖，也可能是一个对您研究的政策影响具有专业知识的非政府组织。
让利益相关者参与到你的交流中，可以为你的研究提供背景和人情味，还可以阐明解决方案。您可以通过在新闻稿中引入合作伙伴，甚至建议他们在论文发表后发布自己的新闻稿或活动，让合作伙伴参与进来。你越早让这些合作伙伴参与研究过程越好。
例如，6月，该研究所和我们的合作者发布了一项研究，在我们测试的231种北美化妆品中，发现一半以上，每氟烷基和多氟烷基物质（PFAS）含量略多一点。在选择发布这些调查结果的日期之前，我们联系了一群美国政治家，他们正在领导立法努力，以减少消费者接触PFAS。然后，我们协调了该文件的发布，并提出了一项参议院法案，禁止在化妆品中使用PFAS，为这个问题和解决方案带来了重大新闻。我们还提前通知了该文件和法案，倡导组织乳腺癌行动组织发起了一场运动，让美国人在同一天要求他们的代表支持该法案。
一些科学家对寻求媒体的关注持谨慎态度，担心他们的发现可能会被夸大其词、耸人听闻或以其他方式歪曲。这是一个合理的问题，特别是在健康研究中。例如，新闻文章有时会夸大关于动物模型和培养细胞的生物医学研究。甚至有一个推特账户专门修改此类文章的标题，并澄清：“在老鼠里”。
误导性报道的来源并不总是过度热心的记者。来自英国卡迪夫大学的研究表明，夸大其词往往可以追溯到大学新闻稿。您应该对新闻稿的内容拥有最终控制权，并且您可以加强它来遏制糟糕的报道。事实上，多项研究发现，更准确的新闻稿获得的报道并不少，报道也更准确。
这意味着你应该在新闻稿和任何其他材料最终确定之前对其进行严肃的核查。如果合作者或新闻官员为新闻稿做出了贡献，情况尤其如此。任何不准确甚至微妙的夸张都可能被媒体放大。您应该密切关注与因果关系相关的陈述，并在必要时添加“可能”、“可能”或“潜在”等词语。
您还需要确保新闻稿不会因遗漏而误导。包括重要的上下文和注意事项（研究是在老鼠身上吗？）在新闻稿中突出。
由于这些步骤通常涉及多方，作者、期刊、新闻官员和合作伙伴，您应该写下您的通信计划。一个完备的沟通计划应该指导你完成新闻稿和任何其他材料的准备、消息传递和分发。（完）
实际上，在公众宣传上经常会出现夸大成果的表述，来吸引人的注意力，对此，中科院发布了“关于在公众媒体上发布学术成果常见问题或错误的诚信提醒”：
提醒一：未严格按照审批程序召开“新闻发布会”公布学术成果。应严格新闻发布会的审批程序，倡导专注内敛、实事求是的学术风气，营造在学术共同体内分享学术荣誉的良好氛围。反对单纯将论文发表作为新闻发布会的主要内容。
提醒二：在成果发布时随意使用“国内首创”“国际领先”等词语。应予科研成果以客观、准确和专业的表述，实事求是的反映学术同行的评价和意见。反对夸大科研成果的学术价值、社会效益和经济效益。
提醒三：未对学术成果的适用条件作出必要说明。应在确保准确性、客观性的基础上，负责任地向公众传播学术成果的价值，并以通俗易懂的方式对学术成果的适用条件作出充分完整的解释。反对偷换概念或误导性描述造成公众误解。
提醒四：删减学术成果的相关重要信息和隐瞒利益冲突。应全面、完整描述学术成果的所有重要信息，客观披露学术成果的利益相关方。反对在学术成果发布时暗箱操作、炒作成果经济价值、干扰金融市场，为关联方谋取不当利益。
提醒五：未经审核随意更改已审定的新闻稿。应对发布的学术成果严格把关，对新闻稿中的文字表述进行认真审核，确保新闻稿客观公正、实事求是。反对随意替换或应合作单位要求更改已审定的新闻稿，造成虚假宣传的事实。
提醒六：违反与出版商、合作单位的约定先行发布学术成果。应遵守出版伦理与合作约定、获得相关方同意后发布学术成果，合理分配荣誉和共担风险。反对为谋取个人或单位利益抢先发布学术成果。
提醒七：未及时回应公众重大关切和质疑、纠正失实报道。应主动回应公众的重大关切或学术同行广泛公开的质疑，澄清科学事实，纠正失实报道。反对听之任之、对失实报道不负责任。
原文链接：
https://www.nature.com/articles/d41586-021-02067-8
http://www.cas.cn/jh/202104/t20210428_4786166.shtml
原创文章，作者：Gloria，如若转载，请注明来源华算科技，注明出处：https://www.v-suan.com/index.php/2023/10/13/05049dee07/
